Andiamo a scoprire chi è Chus Bueno, il nuovo CEO di Euroleague, votato all’unanimità e che sembra aprire una porta al dialogo con NBA. In una specie di profilo Linkedin vediamo le sue esperienze e lo skillset accumulato.
La traiettoria professionale di Chus Bueno è unica nel panorama dirigenziale europeo per la sua completezza. A differenza di molti suoi predecessori o colleghi, Bueno ha occupato posizioni di vertice in ogni singolo settore dell’industria sportiva: dal sindacato atleti alla federazione nazionale, dalla lega globale per eccellenza (NBA) alla gestione delle infrastrutture (Legends) e infine ai media (DAZN).
L’Esperienza nei Media e nell’Innovazione Digitale (2025–2026)
Ruolo: Managing Director, DAZN Basketball
Periodo: Febbraio 2025 – Gennaio 2026 (Nomina in EuroLeague)
Durata: Circa 12 mesi
Questa è l’esperienza più recente e, sebbene breve in termini temporali, è forse la più strategica per comprendere le sfide immediate che Bueno affronterà in EuroLeague. Nel febbraio 2025, DAZN ha lanciato una nuova verticale di business denominata “DAZN Basketball – the Global Home of Basketball” e ha scelto Bueno per guidarla. Durante questo mandato, Bueno ha avuto il compito di aggregare sotto un unico cappello digitale i diritti globali e locali detenuti dalla piattaforma. Il cuore della sua strategia è stato il consolidamento della partnership con la FIBA, gestendo la distribuzione delle competizioni internazionali (Coppe del Mondo, tornei continentali) attraverso il servizio Courtside 1891. Inoltre, ha supervisionato l’integrazione dei diritti di varie leghe domestiche e internazionali (tra cui EuroLeague stessa in alcuni mercati, NBA, e leghe nazionali) all’interno dell’ecosistema DAZN.
L’Esperienza nelle Infrastrutture e nella Monetizzazione delle Venue (2022–2025)
Ruolo: Managing Director Iberia, Legends
Periodo: Ottobre 2022 – Febbraio 2025
Durata: 2 anni e 5 mesi
Dopo aver lasciato l’NBA nel marzo 2022, Bueno ha osservato un breve periodo di pausa prima di unirsi a Legends nell’ottobre dello stesso anno. Legends è una società globale specializzata in “premium experiences”, fondata dai New York Yankees e dai Dallas Cowboys, che si occupa di trasformare gli stadi in asset commerciali attivi 365 giorni l’anno.
Il Progetto Chiave: Santiago Bernabéu Il fulcro dell’attività di Bueno in questo periodo è stato il mercato iberico (Spagna e Portogallo), con un focus assoluto sulla partnership con il Real Madrid. Legends è stata incaricata di gestire e ottimizzare i ricavi del nuovo stadio Santiago Bernabéu, applicando un modello di “servizio a 360 gradi” che include la pianificazione, le vendite, le partnership, l’hospitality, il merchandising e le soluzioni tecnologiche.
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