Prime Video vuole cambiare marcia in Italia. A dieci anni dall’ingresso nel mercato italiano, la piattaforma di Amazon ha presentato a Roma la sua strategia per la nuova stagione, puntando su un’architettura più ambiziosa che mette insieme produzione locale, pubblicità e sport, come scrive Il Sole 24 Ore.
L’occasione è stata il Prime Video Presents Italia 2026, evento in cui sono stati annunciati film, serie, show e rinnovi. Il catalogo si allarga: tra i nuovi titoli figurano Masterplan, Blame it on Rome, Postcards from Italy, Bro e Due cuori in affitto, mentre vengono confermati The Traitors Italia, The 50 e Pesci Piccoli. Il modello resta quello di un’offerta larga, che comprende Original italiani, titoli globali, il Prime Video Store, i Channels e lo sport live, con Champions League e NBA come punte di diamante premium.
Prime Video: contenuti locali con ambizioni internazionali
La direzione dichiarata di Prime Video è quella di costruire un catalogo italiano capace di viaggiare oltre i confini nazionali. A spiegarlo è Nicole Morganti, Head of Local Originals Southern Europe di Prime Video & Amazon Studios:
“Noi siamo partiti in modo completamente diverso dagli altri. Siamo partiti con l’intrattenimento, mentre tutti gli altri hanno cominciato con gli scripted e i film. Adesso stiamo spingendo moltissimo sulle serie e sui film.”
Uno degli elementi distintivi della strategia riguarda il rapporto con i luoghi. Morganti sottolinea come il territorio stesso venga pensato come elemento narrativo: Palermo, in Postcards from Italy, è trattata come un vero e proprio personaggio della serie, mentre Roma viene raccontata attraverso scorci romantici ma inediti rispetto ai circuiti turistici più battuti.
Sul fronte delle relazioni con la filiera produttiva, Morganti descrive un clima positivo, caratterizzato da contratti flessibili e un numero crescente di collaborazioni attive. La piattaforma ha inoltre sviluppato un metodo di ascolto del pubblico più diretto: dopo l’uscita di Love Me, il team ha raccolto e analizzato tutti i commenti sui social, trasformando quel flusso di reazioni in una sorta di gruppo autoriale allargato.
Pubblicità, sport e attenzione ai nuovi pubblici
Amazon Ads lavora su Prime Video da due anni e l’advertising è ormai parte integrante della strategia complessiva. Sul fronte dei contenuti, la piattaforma dichiara un’attenzione specifica al pubblico femminile e ai giovanissimi.
Morganti individua anche una tendenza precisa nelle richieste degli spettatori:
“Ci vengono chieste moltissimo le storie di evasione, qualcosa che faccia sognare, che permetta di allontanarsi dalla routine quotidiana.”
Un segnale chiaro, che orienta le scelte editoriali tanto quanto i dati analitici della piattaforma.
